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文档摘要

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高级营销员模拟考试题含参考答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者的购买行为信息？（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.访谈法

答案：B。观察法可以直接观察消费者的购买行为，如在商场观察消费者的选购过程、停留时间等，能最直接地获取相关信息。问卷调查法主要通过问卷获取消费者的主观态度和意见；实验法侧重于研究变量之间的因果关系；访谈法是通过与消费者交流获取信息，但不如观察法直接反映购买行为。

2.某企业针对不同年龄段的消费者推出了不同款式的产品，这是采用了（）目标市场策略。

A.无差异性

B.差异性

C.集