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服务企业文化营销模式研究——以必胜客公司为例

一、研究背景和意义

随着产品同质性加深，文化已成为区分公司与竞争对手和建立核心竞争力的重要因素。因此，公司需要完成营销管理的重大变化，从传统营销到新的营销模式文化营销的转变。同时，现代市场经济也要求在公司营销活动和基于文化的文化营销中引入文化。因此，利用这种文化力量进行营销将为公司带来活力。“财富”杂志宣布，2018年全球500强企业中有400多家落户中国，全球100强消费品企业中有60％以上在中国投资。中国已超越美国成为世界上吸引国家和地区的最大外国投资国。跨国公司逐步增加对华投资，同时也逐步