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文档摘要

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本章学习内容市场营销的核心概念市场营销观念的演变第一某省市场营销核心概念基本需求市场欲望产品需求产品交易交换价值市场营销核心概念一、基本需求（Needs）指没有得到某些基本满足的感受状态（基本需要）当一个人的基本需求没有被满足时，他有两种选择──寻找可以满足这种基本需求的东西，或者是降低这种基本需求二、欲望(Wants)指对具体满足物的愿望三、产品需求（Demands）指对某一特定产品或某省市场需求，它反映消费者对某一特定产品或服务的购买意愿和购买能力。四、产品（Product）指能用以满足人