市场营销学通论（第10版）

第10章产品与服务策略第1节产品组合策略第2节产品生命周期第3节新产品开发第4节服务与服务营销

本章要点产品整体概念与产品组合的主要策略AI条件下的新产品开发服务营销与产品营销的差异习近平总书记关于产品服务质量、杜绝过度包装、商标等知识产权保护、产品创新等的重要论述中国企业新产品开发的成功案例中国企业提高产品服务质量的最新成就有关产品质量、产品责任、知识产权保护的法律法规

第1节产品组合策略企业的营销活动以满足市场需要为中心,而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此,产品与服务是企业营销组合中的重要因素。