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文档摘要

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发挥商品品牌驱动效应主讲人：李萍

1商品品牌的定义与内涵目录CATALOG2商品品牌对消费者行为的影响3发挥商品品牌驱动效应的策略

导入案例【课堂思考】商品品牌如何发挥驱动效应，为商业赋能呢？“三顿半”速溶咖啡“三顿半”速溶咖啡：为什么它的单盒售价是普通速溶的5倍，该品牌却能成为精品速溶赛道顶流？品牌名称与口号：“三顿半”意为“早中晚三顿外，还有半顿下午茶”；口号“一路向野”等。品牌标志：“小杯子”包装本身就成了最强大的品牌标志和商标。品牌IP：小杯子成为可收集、可玩的“潮玩”。其“返航计划”旨在回收咖啡空罐并鼓励用户走进线下空间，是品牌IP活动的典范。

商品品牌的定义与内涵PART-01

一、商品品牌的定义与内涵（一）商品品牌的定义1.品牌的定义品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品制作的综合性商业标志，通常由文字、符号、标记、图案和颜色等要素组合构成，以便同竞争者的产品相区别。

一、商品品牌的定义与内涵（二）商品品牌的内涵构成要素01品牌名称也称品名，是指品牌中可以用语言文字表述的部分。如华为、大疆、字节跳动。02品牌标志（Logo）是指品牌中的图案、符号、颜色、标记、设计等可识别但不能用语言文字表述的部分。如苹果被咬了一口的苹果。

一、商品品牌的定义与内涵（二）商品品牌的内涵构成要素03商标商标是一个法律术语，是指由文字、图形或者文字与图形相结合而形成的，经过注册登记