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个性化推荐算法对电商用户冲动消费行为的影响

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着移动互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，电子商务行业已步入存量竞争时代。在这一阶段，流量红利逐渐消退，各大电商平台面临着用户增长放缓与获客成本飙升的双重压力。为了在激烈的市场竞争中突围，平台纷纷转向精细化运营，力求最大化挖掘存量用户的价值。个性化推荐算法作为提升用户体验与平台营收的核心技术手段，已被广泛应用于各大主流电商平台，成为驱动商品交易总额（GMV）增长的关键引擎。

然而，在算法技术广泛应用的同时，行业内部逐渐