破局与进阶：AISAS模式驱动下的网络整合营销传播模型构建与实例剖析

一、引言

1.1研究背景与缘起

在互联网迅猛发展的当下，数字化浪潮正以前所未有的速度席卷全球，深刻地改变着人们的生活方式和消费习惯。消费者不再是被动的信息接收者，而是通过互联网主动地搜索信息、分享体验，在购买决策过程中扮演着更加积极的角色。在这样的大环境下，传统营销传播模式正面临着前所未有的挑战。

传统的营销传播模式，如AIDMA（Attention注意-Interest兴趣-Desire欲望-Memory记忆-Action行动）模式，在过去的市场环境中发挥了重要作用。它基于传统媒体的传播特性，