2026年

中国快消品线下渠道重构报告

——从流量红利到场景深耕的业态进化;

20,000

7,810

6,500

3,000

2019202320242030E;

成因分析

线上流量红利见顶是渠道重构的核心推力。过去十年，电商平台依赖的人口红利+移动互联网红利已消耗殆尽，获客成本从2019年的20-30元飙升至2024年的80-150元，部分品类甚至超过200元。同

时，电商平台的商家扶持力度减弱，流量向头部品牌集中，中小商家生存空间