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跨行业品牌延伸的影响因素研究文献综述

一、引言

品牌延伸是企业将在某一行业已经获得较高知名度的成功品牌应用于行业内的其它产品或者延伸至企业涉足的其它行业的产品[1]。在西方发达国家，品牌延伸已经成为新产品进入市场的通用方法，许多公司将品牌延伸看作发布和建立新品牌比较经济的手段。以美国为例，1977-1984年，在每年120～175个导入超市的新品牌中，大约40%是品牌延伸。在70年代美国导入的7000种新超市产品中，年销量超过1500万美元的93种新产品，有2/3以上是品牌延伸[2]。近年来，越来越多的中国企业也热衷于品牌延伸。一些企业将品牌延伸战略奉若