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品牌名称与消费者购买行为的关系实证分析

目录

TOC\o1-3\h\u15440一、理论背景与研究假设 1

25804二、实证研究 4

4193三、研究结论与管理启示 7

无论对于商业理论还是企业实践来说，新产品营销一直以来都是极为重要的一个课题。在当今“顾客为王”的时代，做好新产品营销的关键在于洞察消费者的行为动机，而品牌尤其是其名称则是吸引消费者眼球的重要来源。

新产品是一个广义的概念，主要包括新发明的产品和改良的产品两类。从消费者角度而言，凡是对产品整体概念的任何一部分实施创新、改进，并且能够带给人们新颖的体验、满