企业网络营销策略研究的国内外文献综述

1.1国内文献综述

王耀球、万晓认为网络营销比传统营销更能有效占领市场，网络营销可以节约企业经营成本，帮助企业及时了解客户需求，采取个性化的营销形式，提高企业与客户间的互动性，满足他们的各种需求[1]。

吴琼认为线下线上两种促销渠道应兼顾开展，同时进行线上线下促销活动，充分发挥两种营销渠道的优势，达到吸引消费者购买的目的，从而保障产品正常销售[2]。

赵倩、陈香莲等认为在互联网时代，市场营销策略应根据面不同需求的消费者做出改变，保证与客户及时互动，才能在大数据时代下，实现精准营销[3]。

高腾玲认为现有网络营销存在营销同质化、大数据利用率低的问题，在互