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文档摘要

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电商年货节页面设计方案

作为深耕电商视觉设计五年的从业者，每年腊月前后都是我们团队最“打仗”的日子——既要接住用户对年节的情感期待，又得精准撬动消费需求。今年我牵头负责年货节主页面设计，从需求梳理到落地执行，前前后后改了23版原型图，开了17场跨部门讨论会。今天就把这套“从用户心到屏幕”的设计思路整理出来，也算给团队这一个月的磨合交份总结。

一、设计背景与核心目标

每年农历新年前的1-2个月，是中国人集中采购年货的“黄金窗口”。根据平台往年数据，年货节期间用户日均访问量是日常的3.2倍，客单价提升45%，但同时也伴随“页面太乱找不到东西”“优惠规则看不懂”“加载慢影响体验”等高频投诉。我们的设