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Mar2026Issue05

20252026

FestivalMarketingTrendsReport

在这一过程中，我们也发现：看似竞争激烈的大众节日未必难以出彩，

能够实现错峰传播的小众节点也不一定天然占优。真正关键的，不在于节点本身的大小或新旧，而在品牌如何重新理解并定义每一个节日之于当代个体的意义。过去一年，越来越多品牌开始主动回应「谁来过节、怎么过节」这些更具体的生活情境，让节点表达跳出传统套路化祝福，也让节日营销更加贴近大众真实的情绪与需求。