基于市场洞察与创新驱动的A公司餐饮包装食用油营销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的发展和居民生活水平的提高，中国食用油市场规模不断扩大。据统计数据显示，2015-2022年我国食用油市场规模持续扩大，2023年虽受内需消费不振等影响，规模降至1078.04亿元，同比下滑7.4%，但2024年市场回暖，规模升至1094.01亿元，同比增长1.5%。食用油作为日常餐饮的必需品，其市场需求呈现出多样化和个性化的趋势。特别是餐饮包装食用油，由于其面向餐饮服务企业、食品加工企业等B端客户，用量大、需求稳定，市场发展前景广阔。

在消费升