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本章学习内容市场竞争竞争者分析市场竞争的一般战略市场地位与竞争战略博弈论与动态竞争战略第一某省市场竞争

波特的五竞争力模型一、潜在竞争力量卖方密度产品差异进入障碍二、同行业现有竞争力量完全垄断寡头竞争垄断性竞争完全竞争三、买方竞争力量四、供货者竞争力量五、替代品竞争力量六、竞争环境分析的钻石理论（参见下页图）第二节竞争者分析某省市场营销中，至少需要了解竞争者五个方面的问题，即：谁是竞争者?它们的战略是什么?它们的目标是什么?它们的优势和劣势是什么?它们的反应模式是什么?一、识