直播带货发展背景下企业品牌价值评估研究的相关理论文献研究综述

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TOC\o1-3\h\u24587直播带货发展背景下企业品牌价值评估研究的相关理论文献研究综述 1

301.1品牌及品牌价值理论文献研究 1

237871.2品牌价值评估方法文献研究 3

321641.3国内直播带货对企业价值的影响研究 5

275341.4文献述评 6

4419参考文献 7

1.1品牌及品牌价值理论文献研究

“品牌资产”一词大概在20世纪80年代已经出现，但当时这一概念还未得到人们密切关注。随着企业之间的兼并重组等经济行为越来越频繁，人们开始对品牌价值的研究也越来