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文档摘要

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一，引言

（一）研究背景及意义

2019年，全球经济增长放缓等因素给国内经济带来压力，房地产市场下跌、大白电器进入以新需求为重点的发展阶段，行业疲软。特别是在第四季度时，“大白电器”处于销售淡季又加上疫情因素的影响，致使各企业的库存积压严重、销售收入下降。在整个行业都呈下降的趋势下，海尔集团通过持续的营销创新，巩固品牌地位，建立品牌护城河，同时积极推动网络整合、统仓统配，建立高效的数字化运营平台。新的布局有助于构建出一整套完整的运营体系。由于采取了各种措施，海尔集团在各个行业中所占的份额不断增加。而这些成就都与它的营运能力密不可分，因此本文将通过对海尔集团的营运能力进行分析与研究,从中找到该企