解码平面商业广告：多模态话语分析视角下的意义构建与传播策略

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化和多元化的时代，商业广告作为市场经济中不可或缺的信息传播手段，其形式和内容正经历着深刻变革。平面商业广告，作为广告领域的重要组成部分，以其直观、形象的特点广泛存在于各类媒介中，如报纸、杂志、海报、宣传单页以及网络页面等，持续吸引着消费者的目光，对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远影响。

随着信息技术的飞速发展与多媒体技术的广泛应用，平面商业广告不再局限于传统的文字和简单图像的组合，而是融合了文字、图像、色彩、图表、空间布局等多种符号资源，形成了多模态的表达形式。这些不同模态相互配合、相互补充