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2026年自考00181广告学(一)试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.广告的本质属性是（）

A.信息传播B.经济行为C.文化现象D.艺术表现

答案：B

解析：广告首先是一种付费的商业信息传播活动，其根本目的是促进商品或服务的销售，因此本质属性是经济行为。

2.“AIDA”模型中，字母“I”代表的阶段是（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

答案：B

解析：AIDA分别对应Attention、Interest、Des