(2025年)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共30分）

1.某企业通过市场调研发现，年轻女性群体对天然成分护肤品的需求增长显著，且现有市场供给不足。该企业据此调整产品结构，这体现了市场营销的（）核心观念。

A.产品导向B.推销导向C.需求导向D.生产导向

2.消费者在购买高端智能手机时，会综合比较品牌口碑、摄像头性能、电池续航等多个因素，这种购买行为属于（）。

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.复杂购买行为D.减少失调感的购买行为

3.某饮料公司将市场划分为“儿童营养型”“青年运动型”“中老年保健型”三个