基本信息

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文档摘要

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贵州茅台啤酒有限公司市场营销战略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国啤酒行业在历经多年的蓬勃发展后，已构建起成熟的产业链。从上游的原材料供应，包括麦芽、啤酒花、酵母等关键原料，到酿造设备以及啤酒包装等环节，为啤酒生产提供了坚实基础；中游的啤酒生产商已形成显著的垄断趋势，市场份额主要被百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒以及华润啤酒等巨头瓜分，行业CR6市场份额合计约占85%以上；下游则通过实体商超以及线上零售渠道，将啤酒送达消费者手中。

自2014年步入存量竞争时代，中国啤酒行业开启了关键的转型与升级进程。2017年起大力推行的