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第一章绪论

1.1研究背景

进入21世纪，随着时代的快速发展，房地产行业的快速发展已经在行业内拔得头筹。恒大集团作为典型成功企业，不安于现状，力求于发展其他品牌新兴产业，并打造属于恒大集团品牌内涵的产业。现代企业都在进行多元化营销策略，树立企业品牌核心价值、明确的品牌形象，全面提高企业知名度，从多方面赢得本公司的利益。在当前多元化发展的时代下，品牌延伸已经成为现代企业发展过程中一项非常重要的资产，而且也是企业谋发展与求共存的依托和基础。

当今时代是经济全球化的大时代，诸多我国企业不仅在国内竞争激烈，而且还面临着国外那些同类企业的竞争。但在另一方面，目前我国大多数企业的现状基本相同而且比较