数字化时代下RS保险公司健康保险营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着社会经济的发展以及人们健康意识的不断提高，健康保险市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年中国商业健康险市场原保费规模达到9035亿元，2024年健康险保费收入为9774亿元，2025年一季度，健康险保费收入达3782亿元，同比增长4.85%。健康保险在保障个人或家庭因健康问题导致的经济风险方面发挥着愈发重要的作用，其涵盖医疗保险、疾病保险等多种类型，为消费者提供全方位的健康保障。从产业链角度来看，健康保险行业涉及保险公司、医疗服务提供者及第三