品牌及品牌价值理论文献研究文献综述

“品牌资产”一词大概在20世纪80年代已经出现，但当时这一概念还未得到人们密切关注。随着企业之间的兼并重组等经济行为越来越频繁，人们开始对品牌价值的研究也越来越深入，而对于品牌资产的关注度开始日益上升。

（1）国外相关理论研究

在古斯堪那维亚中，商人为了给自己的商品做一个独特的标记符号，会用特殊材料制造一枚印章，在使用时，用火炙烤印章，将印章上的标记符号烙印在产品上。在大概一万年前，印度的吠陀时期，品牌是以哲学家Chyawan名字命名的，叫“Chyawanprash”。这个名称一开始是作为通用的商品标记的名称，后来被其他国家普遍应用。再后来，对品牌的研究开