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摘要

本文以中国传统生肖文化为切入点，结合贵州“珍酒”品牌特性，探索生肖

文化在白酒包装设计中的创新应用路径。通过文献研究、案例分析、市场调研及

设计实践等方法，系统梳理了生肖文化的历史渊源、象征寓意及艺术表现形态，

重点挖掘其在现代设计中的转化潜力。研究首先对“珍酒”品牌的发展历程、现

有包装特征及市场需求进行调研，明确消费群体定位与设计风格方向，提出以“易

识别性”与“传承创新性”为核心的设计原则。在实践层面，通过提炼生肖动物

形态特征、重构传统图式语言、创新容器器型与包装结构，完成了以龙、蛇、