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摘要

十八大以来，习近平总书记多次提到文化自信，这种自信源于中华民族五千

年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。天津传统相声文化作为北方曲艺文化的

典型代表，其不仅浓缩着天津的人文历史和文化记忆，更蕴含着深厚的文化底蕴。

在当今市场环境中，挖掘天津相声文化在现当代发展的更多可能性，实现天津相

声文化的活态传承。

当前天津茶点包装对于相声文化的应用多停留于表层图形拼贴，对于天津相

声文化的深层文化内涵挖掘不足。从符号学理论的视角出发，分析视觉文化符号

的能指与所指，“外延意义”与“内涵意义”