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摘要

湖湘文化不仅历史悠久，而且以“经世致用”为核心文化内涵。在中华文明

发展的进程中，产生了极其重要的影响。在新时代，不仅需要大力弘扬，而且应

该创造性转化。基于此，本研究以湖湘文化为背景，探讨其在“开口笑”酒包装

设计中的应用策略与实践路径，旨在通过挖掘湖湘文化的深层内涵，结合现代设

计理念，解决白酒包装同质化及地域文化符号应用表面化的问题，实现湖湘地域

文化的创新转化与有效传播。

湖湘文化博大精深，以“经世致用”“坚韧不拔”“乐观精神”为三大核心

特质，充分反映出湖湘人民务实进取的精神