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文档摘要

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课题名称：互联网时代农夫山泉品牌营销策略研究

摘要

品牌传播的发展随着科技进步、时代发展及消费者特征的变化而改变，当前移动互联网技术的迅猛发展影响并改变了企业的营销环境，大众消费市场不断被细分，消费者的媒介接触方式越来越多样化、碎片化，传统的营销思路很难获取新时代消费者的认同。面对日趋年轻的消费市场，无论是传统品牌还是新兴品牌，都踏上了探索“品牌年轻化”的营销道路。

关键词:品牌传播；移动互联网技术；品牌年轻化

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 5

(一)研究背景 5

(二)研究意义及创新点 5

（三）研究内容及研究方法 6