PAGE

PAGE1

社交媒体“打卡”文化对旅游地形象建构与解构作用

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着移动互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，社交媒体已深度嵌入人们的日常生活，重塑了旅游信息的传播格局与游客的决策行为。在这一背景下，“打卡”文化应运而生，成为年轻一代旅游消费的显著特征。游客不再仅仅满足于传统的观光游览，而是更倾向于前往社交媒体上热门的“网红景点”进行拍照分享，以此作为社交货币与身份认同的象征。然而，这种以视觉呈现为核心的传播模式逐渐暴露出深层次的行业痛点。当前旅游市场中，大量网红景点经过精心的滤镜