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文档摘要

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意见领袖的相关研究的文献综述

1.1传统环境下的意见领袖

“意见领袖”一词，最早可以追溯到BerelsonGaudet(1940)对总统大选的研究。研究结果显示有很大部分的投票是受选民之间面对面的沟通的影响的，很大比例的选民在做出投票行为之前会向其他选民咨询建议和信息，而不是从报纸、电视等媒体渠道获取信息。其中，能够给大部分选民提供信息的这一小部分群体会在平时更密切地关注和留意报纸电视上传播的信息，所以他们的大脑中也比常人有更多的信息，可以提供竞选投票意见。

Lazarsfeld在1948年出版了《人民的选择》一书，并在该书中明确提出了意见领袖的概念REF_Re\r