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文档摘要

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解码零售商自有品牌购买意愿：多维度因素剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在全球零售业持续发展与变革的浪潮中，自有品牌已成为一股不可忽视的力量，深刻地改变着零售市场的格局。自有品牌，即零售商通过自主设计、开发或委托生产，并使用自身商标进行销售的商品品牌。这一概念起源于20世纪中叶的欧美市场，起初作为零售商应对激烈竞争、降低采购成本的策略，经过数十年的发展，如今已成为众多零售巨头的核心竞争力之一。

在欧美等成熟市场，自有品牌的市场份额持续攀升。以英国为例，主要零售商的自有品牌商品销售额占比平均达到40%以上，其中特易购（Tesco）的自有品牌占比更是超过50%，涵盖食品、日用品