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《微信“步数捐赠慈善”对持续运动意愿促进的实践型研究》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

当前，我国正面临日益严峻的公共健康挑战，其中身体活动不足是导致慢性非传染性疾病高发的重要风险因素。尽管健康中国战略将全民健身提升至国家层面，但公众的规律性运动参与率仍处于较低水平。传统的健康促进手段，如宣传教育、组织集体活动等，往往面临参与者粘性低、持续性差、覆盖面有限等困境。与此同时，移动互联网与社交媒体的深度普及，特别是微信等超级应用，为创新健康行为干预模式提供了前所未有的技术与社会基础。微信运动等内置功