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央视新闻短视频的传播策略研究

摘要

随着移动互联网的发展，5G技术的成熟，短视频发展进入了井喷期，成为了新闻报道的新选择。作为传统新闻媒体的代表，央视新闻在短视频时代中面临着转型改革需求，其在短视频领域改革举措对其他媒体短视频转型提供有益借鉴与启示。基于此，本文通过哈罗德·拉斯韦尔的“5W”传播模式理论，从央视新闻短视频入手，以央视新闻在抖音、快手和哔哩哔哩平台短视频现状为例，分析央视新闻短视频的主体、内容以及渠道的传播策略，指出央视新闻短视频为其他媒体发展转型发展提供的借鉴经验。

关键词：央视新闻；短视频；传播策略

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