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大学生国潮消费的文化认同与符号价值

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

近年来，随着中国综合国力的提升和民族文化自信的回归，“国潮”作为一种融合了传统文化元素与现代时尚潮流的消费现象，迅速在消费市场崛起。大学生群体作为数字原住民和潮流引领者，成为国潮消费的主力军。然而，在行业繁荣的表象下，国潮市场呈现出明显的同质化竞争与符号堆砌问题。许多品牌仅仅停留在对传统文化符号的表层挪用，如简单印制龙凤图案或使用复古包装，缺乏对文化内涵的深度挖掘与现代转译。这种“形式大于内容”的营销策略，导致消费者产生审美疲劳，