从内容源头看影响：UGC与BGC对消费者感知、态度及购买意愿的差异化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，社交媒体和网络平台的迅猛发展深刻改变了信息传播与品牌营销的格局。用户生成品牌内容（UGC,User-GeneratedContent）和品牌生成内容（BGC,Brand-GeneratedContent）成为品牌传播和与消费者互动的两种重要内容形式，在市场中发挥着日益关键的作用。

UGC是由消费者、粉丝或普通用户自主创作并分享的与品牌相关的内容，涵盖评论、评价、照片、视频、推荐、体验分享等多种类型，其来源广泛且具有高度的真实性和互动性。例如，小红书平台上