第三章新媒体营销理论人民邮电出版社

目录CONTENTS1新媒体营销的4P策略从传统4P到新媒体4P的演变：产品、价格、渠道、促销2新媒体营销的5C模型以网民需求为导向的五大核心要素3SIVA模型以消费者为中心的解决方案导向模型

1新媒体营销的4P策略

一、产品策略新媒体营销环境下产品策略的特点从传统导向到创新驱动持续投入研发推出突破性新产品，通过场景化微创新优化用户体验从单一供给到多元适配构建多元化产品组合体系，适配不同消费群体的差异化需求从静态固化到动态迭代利用实时交互与数据追踪能力，推动产品策略动态迭代与敏捷响应产品的分类实体产品服饰、食品、电子产品、工业品等具有物理形态的产品数字化信息