基本信息

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文档摘要

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团购用户购买意愿的多维度解析与驱动因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域不断涌现新的商业模式，团购作为其中一种极具特色的模式，近年来在全球范围内取得了显著的发展。团购模式最早起源于美国的Groupon，随后在中国及其他国家迅速蔓延。在中国，团购网站如雨后春笋般涌现，从最初的少数几家发展到如今的数千家，涉及的领域也从餐饮、娱乐等逐步扩展到旅游、家居、汽车等多个行业。据相关数据显示，截至[具体年份]，中国团购市场的交易规模达到了[X]亿元，用户数量超过[X]亿人，团购已经成为众多消费者购物的重要选择之一。

在团购市场中，消费者的购买意愿是决定