基本信息

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文档摘要

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融合文本匹配与用户行为分析：解锁精准广告投放新范式

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为企业营销的重要手段。近年来，中国互联网广告行业市场规模持续增长，2023年已达到约5732亿元，同比增长12.66%，显示出强劲的发展态势。其发展趋势体现在多个方面，移动广告凭借其便捷性和广泛的覆盖范围，占互联网广告的份额已超过半数；大数据和人工智能技术的应用，使广告的精准投放和个性化推荐能力大幅提升，广告平台能够根据用户的行为数据和兴趣爱好，更精准地定位目标受众，从而提高广告的转化率；跨界融合也成为新趋势，互联网广告与电商、社交媒体等领域的结合，实现了更丰