基本信息

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文档摘要

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协同办公驱动下我国现代广告代理制的变革与重塑

一、引言

1.1研究背景与动因

自改革开放以来，我国广告业历经了从萌芽到飞速发展的历程，取得了举世瞩目的成就。1979年被视为中国广告业的复苏元年，此后，广告行业规模持续扩张，市场活力不断增强。据相关数据显示，我国广告经营额从1981年的1.18亿元，迅猛增长至2023年的近万亿元，广告经营单位数量也从1981年的1160户激增至2023年的数百万户，广告从业人员更是从1981年的1.6万人发展到如今的数百万之众。这一系列数据清晰地展现了我国广告业的蓬勃发展态势，其在国民经济中的地位日益重要，已成为推动经济增长、