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文档摘要

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2026年医疗广告专项整治方案

为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，规范医疗广告市场秩序，维护患者合法权益，促进医疗行业健康有序发展，结合当前医疗广告领域突出问题及行业发展趋势，现就2026年医疗广告专项整治工作制定本方案。

一、工作背景与形势分析

近年来，随着互联网医疗、健康消费需求的快速增长，医疗广告传播形式日益多元，从传统报刊、广播、电视延伸至短视频、直播、自媒体等新兴媒介，广告内容呈现“碎片化”“场景化”特征。与此同时，部分医疗机构为争夺市场份额，通过虚假宣传、夸大疗效、虚构案例等方式误导消费者，严重扰乱市场秩序。据2025年全国医疗广告监测数据显示，