中国跨境电商海外营销观察
目录
Contents01海外营销整体表现
02海外营销典型案例
03海外营销观察总结
01
中国跨境电商海外营销整体表现
BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特点，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社交媒体平台主页提供统一客观参考坐标；
《BrandOSTop100出海品牌社媒影响力榜单》评分计算：基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。
基于供需两端双重驱动，内容营销已成为中国品牌出海及全球化的重要一环，而品牌内容营销的新增长点
正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
品牌出海为什么要看社媒平台营销表现？
社交媒体平台影响力增长
需求端：用户敏感度提升
供应端：品牌竞争力打造
品牌内容营销
新增长点
驱动因素
?粉丝数是该平台优秀主页判定的首要指标
?占总重要度13.4%
粉丝数
粉丝增长数
主页年龄
发帖数 ……
互动数
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BrandOS评分核心指标包括粉丝数量、主页年龄等主页指标，以及互动数等帖文指标；
针对不同社媒平台，基于该平台受众互动形式等差异影响，BrandOS评分核心参考指标及其所占权重也有所区别；
各社媒平台BrandOS评分均由“基础得分+优秀主页得分”构成，通过一定算法逻辑最终计算出综合评分。
BrandOS评分指标说明
?粉丝数是该平台优秀主页判定的核心参考指标
?占总重要度10.7%
主页
帖文
BrandOS出海品牌社媒影响力评分指标体系
……
X（原Twitter）
FacebookInstagram
?粉丝数及主页年龄是该平台优秀主页判定的首要指标
?各占总重要度14.3%
?粉丝数及主页年龄是该平台优秀主页判定的首要指标
?各占总重要度11.5%
来源：OneSight2024Q1《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》，霞光智库研究绘制。
YouTube
平台创立时间
2004年
2010年
X
（原Twitter）
2006年
YouTube
2005年
TikTok
2016年
2003年
平台核心定位
综合社交媒体平台
图文及视频分享平台
对话及通讯平台
长视频平台
短视频社交平台
专业（职场）社交平台
内容发布形式
图文、视频、直播
图片、视频
推文
视频
短视频
图文、视频
主流用户年龄
25-34岁：29.9%
18-24岁：30.8%
18-29岁：42%
25-34岁：35.4%
25-34岁：38.8%
18-24岁：21%
18-34岁：70%
30-39岁：31%
25-34岁：51.6%
月活用户数量
30.5亿+
16.5亿
6.1亿+
24.9亿+
10亿+
3.5亿+
用户使用时长
30min/天
（2023年）
30.1min/天
（平均）
34.8min/天
（平均）
45.6min/天
（平均）
54min/天
（平均）
14.2min/天
（平均）
主要区域覆盖
全球
全球
全球
全球
全球
全球
更受欢迎地区
欧美、拉美、亚洲
欧美、澳大利亚东南亚、中东
欧美、澳大利亚
东南亚、中东
北美、拉美、南亚
欧美、拉美、东南亚
欧美、南亚
广告用户覆盖
男性：56.8%
女性：43.2%
男性：50.6%
女性：49.4%
男性：60.9%
女性：39.1%
男性：54.4%
女性：45.6%
男性：52.0%
女性：48.0%
男性：56.4%
女性：43.6%
广告区域覆盖
印度、美国、印尼等
印度、美国、巴西等
美国、日本、印度等
印度、美国、巴西等
阿联酋、印尼、巴西等
美国、印度、巴西等