2025r她力量-女性营销l研究数据报告
(小红书平台)
数据时间:2024年1月1日-2024年11月30日;
趋势捕捉:2024年,许多人称之为l女性主义内容元年。
《热辣滚烫(、《出走的决心(、《好东西(等女性题材影视、巴黎奥运会女性运动员、女性作家、拿锤子的南丁格尔等备受热议。
小红书平台女性力量”话题季度平均浏览量达10亿量级,可以预见的是,女性进一步觉醒,女性意识进阶r2025年她力量内容话题势必更加火爆。
趋势调研:基于小红书女性热门内容,千瓜就女性力量四个方向展开调研:体魄之力、绽放之力、智慧之力、互助之力
通过不同女性力量的品类与话题等洞察,助力品牌预见、把握未来女性营销风向,更好地达成人群种草与叙事传播。;
报告目录
01体魄之力
02绽放之力
03智慧之力
04互助之力 ;
ART
体魄之力
解放身体,冲破美的规训;
调研数据显示,相关笔记月均互动高达3亿＋。商业投放:医药保健笔记数占据榜首、互动量占比18.23%,个护清洁、美食、护肤互动量占比均超11%;运动户外
互动占比8.65%。二级品类种草笔记中,健身/训练互动量最高,笔记数增长超200%,运动服装、智能装备等品类笔记数增长分别为62%＋、320%＋。
千瓜观点,相较过去满屏白幼瘦,如今用户冲破美的规训,以包容和欣赏的眼光看待多元外形特质,并愿意放大独特之美,审美走向百花齐放。人们对外形和身体美的向往与追求,推动医药保健、运动户外、个护强关联品类升温,以及服装、智能等细分市场增长。其中,女性运动户外品类声量高涨,商业投放仍有空间,品牌可研发、适配相关产品,开拓女性市场。;
话题数据显示,#健身女孩、#橹铁女孩、#肌肉女生浏览量增长高达335%＋,热门话题涵盖:#臀腿训练、#练出腹肌马甲线、#背部训练等;细分品类中,生鲜
果蔬、膳食营养补充品跻身ToP10,预估互动均达亿级,相关种草笔记高蛋白、肌肉、补剂、补钙、口味等词高频涌现。
千瓜观点,体型审美变迁,女性运动不再止步于减脂和瘦身,具备肌肉线条、力量感的美开始盛行,她们不仅关注如何练臀、如何增肌,更知道三分练、七分吃的健身思路,注重健康饮食和营养补剂。品牌需洞察女性身体特质,产研端,打造更适合女性身体需求和口味偏好的健身补剂;营销端,可聚焦力量、肌肉训练相关内容,如分部位训练、女生增肌思路等健身教程类笔记,高效结合产品与功效种草。
热门话题浏览量细分品类笔记热度种草笔记内容关键词;;;
NARs:新品口红色号命名不羞耻、露骨说、赤诚裸等,直面人性欲望,布局#NosHAME不羞耻、#美不羞耻欲我所欲等话题,传递不耻于女性特征、正视身体
自主性的品牌态度。
雅诗兰黛:布局地母系妆容,以方圆脸大骨量、偏硬朗的面部轮廓特征,呈现女性力量感和原始生命力,用户热评:底妆好贵气、好美好大气的妆。
浴见:针对黄黑皮人群,跳出千篇一律的变白议题,主张皮肤质感比肤色更重要,讲述细腻有光泽的肌肤养成,用户热评:健康黑高级、浴见很润不输大牌。;
PART2
绽放之力
打破标签,只为自我绽放;;;;;
凯乐石:发起r她的攀登20241,颠覆登山男性领队、男性向导的刻板印象,携手女性攀登者开辟新线路。投放生活类达人,切换雨夜起舞、户外徒步场景,
凸显勇敢向上的女性姿态,顺势植入防水冲锋衣。
上汽大众:从达人自身广告导演角色出发,前半程记录工作日常,后半程记录职场充电活动,以驾车去运动露出产品,全程电影感画面,契合达人内容调性。薇诺娜:以漫画形式,介绍小姨的故事:10年漂泊,坎坷逐梦,成为芭蕾机构创始人,如今年近50依然发光有灵气,视频中小姨给我送礼的场景植入产品,一句光彩照人同时点出人物形象和产品功效。;
笔记内容关键词中,身份一词