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市场研究报告
市场调查是企业经营管理的根底性工作,市场调查的真实性和准
确性关系着企业经营决策的成败。那么下面是关于市场调查研究
相关资料，供您参考。
近年来中国的制造业飞速开展，创造了行业开展的许多
奇迹。同时，国内生产厂商的异军突起也加剧了行业在中国
的竞争。本文通过对现代消费者的调查，得出的数据和结论能一
定程度上反映消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括
论述了一下当前中国市场的根本状况。根据从网上收集的关于
市场的数据，分析消费者的消费行为和消费心理。然后，分析国
内碰到的问题和相应的建议。
全球最大的移动通信市场，截至xx年底，国内用户数已接
近4.6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加
大，加上对固定替代性竞争加剧，用户数增长加快。
信息产业部统计显示，截至xx年9月底，我国普及率到达
每百人35部。按照每月300万至500万户的增长规律，目前用
户数已逾4.6亿户。
随着市场的扩张，普及率不断提高，更新换代速度加快，销
售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和
顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。
3.1.中国市场特点
3.1.1核心技术缺乏
中国的企业在xx年展现了强劲的开展势头。根据有关部门
的数据，xx年上半年国内市场累计销售的4716.33万台，其中
国产品牌的份额第一次超过了国际品牌，到达55%。波导股份公
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司和TCL公司已经进入国内市场销量前三名，波导半年销售超过
600万台，以15.01%的市场份额领先于摩托罗拉(14.21%);TCL销售
500万台，市场份额11.60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新
产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清晰的市场定位。摩
托罗拉和诺基亚竭力推广彩信、彩屏和GPRS时，国内
厂商只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内难以健全产
品线，中高档的市场定位受到技术的挑战。在xx年10月份诺基亚
了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都基于MMS,彩屏和
GPRS技术，而国内厂商一般每年仅能推出3-5款新产品。
3.1.2重视外观设计
在外形上，国外品牌像诺基亚、西门子那么一直坚持着直板
的欧美风格，而国产大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式，吸
引了不少消费者。核心技术一直是制约国产开展的一大障碍，国
产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丧失了很大一部份
利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进展研发，包括的
外观、功能等，以此吸引