短视频行业分析研究报告
目录
1.1名词解释 5
2中国短视频行业市场综述 7
2.1定义及分类 7
2.2发展历程 7
2.3商业模式 8
2.4市场规模 10
2.5产业链分析 11
2.5.1产业链上游 11
2.5.2产业链中游 12
2.5.3产业链下游 13
3中国短视频行业驱动因素 15
3.1网络基础设施奠定行业发展基础 15
3.2用户内容消费习惯的转变 16
3.3制作门槛降低丰富内容生态 16
4中国短视频行业制约因素 18
4.1同质化产品充斥市场 18
4.2盗版问题难以解决 19
4.3审核监管难度高 20
5中国短视频行业政策分析 21
6中国短视频行业发展趋势 23
6.1与技术结合程度加深 23
6.2内容生态逐渐完善 24
6.3市场逐渐下沉三、四线城市 24
7中国短视频行业竞争格局 26
7.1竞争概况 26
7.2典型代表企业分析 27
7.2.1抖音 27
7.2.2快手 29
图表目录
图2-1中国短视频市场规模，2014-2018年预测 10
图2-2中国短视频产业链 11
图2-3短视频用户年龄分布，2018年 13
图2-4短视频用户消费能力分布，2018年 14
图4-1中国网络视听行业发展面临的核心挑战，2018年 19
图6-1中国短视频用户城市分布，2018年 25
图7-1中国互联网企业短视频行业布局情况 26
图7-2短视频App月活跃用户规模Top10,2018年12月 27
1.1名词解释
UGC(UserGeneratedContent)——即用户生成内容，指网站或其他开放性介质的内容由其用户贡献生成。
PGC(ProfessionalGeneratedContent)—指专业生产内容、专家生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
MCN(MultiChannelNetwork)——是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容
联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。
GB(Gigabyte)——即吉字节，常简写为G,是一种十进制的信息计量单位。
4G——是第四代移动通信技术，静态传输速率达到1Gbps,用户在高速移动状态下可以达到100Mbps。
5G——是最新一代蜂窝移动通信技术。5G目标减少延迟，节省能源，降低成本，提高系统容量和大规模设备连接性。
自媒体——又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
AR——增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，旨在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
VR——虚拟技术，是利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身临其境。
KOL(KeyOpinionLeader)—是在相应领域具有专业产品知识和影响力的个人或
组织。
2中国短视频行业市场综述
2.1定义及分类
短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频，内容涉及娱乐、美食、音乐、科技、体育、游戏、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育等主题，适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看。
短视频具备创作门槛低、社交互动性强、可碎片化消费的特性。短视频对内容编排、拍摄技巧和设备的专业性要求较低，适应大众创作需求