抖音短视频信息流广告的商业价值优势及商业
价启示
目录
关键词：抖音短视频；商业价值；信息流广告2
一、抖音短视频信息流广告的相关概述4
（-）抖音短视频信息流广告的概念4
（-）抖音短视频信息流广告的发概况5
（三）抖音短视频信息流广告兴盛的原因6
二、基于对比分析下抖音短视频信息流广告的创之处10
（-）与微信朋友圈信息流广告对比分析10
（-）与新浪微博信息流广告对比分析12
（三）与百度信息流广告对比分析13
（四）抖音短视频信息流广告的特色所在14
三、抖音短视频信息流广告的商业价值优势23
（-）巨量数据驱动，私域高效转化23
U）营销资源聚合，品效协同发24
（三）契合用户需求，顺应个性体验25
（四）双赢局面形成，投资回报率高26
四、抖音短视频信息流广告对其它平台的启示26
（-）海量数据：追求精准触达26
（-）特色创意：创新内容与形式27
（三）协调平衡：加强人为关怀27
（四）高效治理：净化平台生态28
摘要：随着互联网信息技术的高速发展和智能设备的更新换代，新媒体发展迅速，不
断变着人与信息的连接方式。作为头部新媒体平台，抖音日活用户已突破6亿，峰值
日活用户达7亿，抖音短视频信息流广告的商业前景也愈加凸显。本文运用对比分析的
方法，通过比较研究微信、微博、百度三大信息流广告的创新之处，发现抖音短视频信
息流广告在表现形式方面多元化，在创意内容上新潮化，在竞价机制上聚合化，极大的
弥补了传统广告的不足。此外，本文深入分析优质投放案例，将抖音短视频信息流广告
的商业价值总结概括为私域转化、品效协同、画像契合、投资回报四个维度。最后，通
过笔者自身体验和对相关资料整理，发现其它信息流广告平台在数据端、创意端、用户
端、生态端仍需进一步优化，并从平台方的视角对信息流广告的前景延展。
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关键词：抖音短视频；商业价值；信息流广告
互联网生态圈的完善，为信息流广告的成长提供了温床，信息流广告当前已处在互
联网广告的头部地位。抖音短视频平台居于国内社交媒体平台第一梯队，其用户群遥遥
领先，短视频信息流广告在抖音短视频平台拥有广袤的试验田，因此研究抖音短视频信
息流广告更具有代表意义。
目前，国内对于抖音短视频信息流广告的探究尚且匮乏，笔者将“信息流广告“抖
音“字节跳动”“短视频”相关词输入至CNKI中，最终检索出高匹配度文献资料34
篇。相关的研究大多集中于抖音短视频信息流广告的效果和平台问题治理等方面，对于
商业价值和创新点，研究较少。
在广告效果方面，狄晓铭在《抖音短视频信息流广告用户参与行为影响因素研究》
将研究目标选定为用户，通过实验验证短视频信息流广告的效果，并分析对效果产生影
响的各分维度。尹明月在《抖音短视频UGC广告受众接受行为影响因素研究》一文中，
将研究对象选定为用户生成内容广告用户，分析用户偏爱广告内容的各项内在原因。刘
靖瑜在《抖音短视频原生广告效果影响因素的实证研究》对抖音原生广告深入实验，验
证影响广告效果的各项因子。
在传播策略方面，龚格在《抖音电商短视频广告的传播策略研究》一文中，从广告
主角色出发，融入社会学AGIL功能分析模型，对当前传播策略中的优势和不足进行探
讨。李旻在《基于41理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究》一文中，结合41理
论总结抖音短视频信息流广告中的传播策略，分析其在传播中的问题，提出相关的优化
建议。倪然在《抖音短视频平台内容推广工具用户体验优化研究与实践》一文中，重点
围绕短视频平台内容推广工具的用户群体特征，挖掘真实的用户需求，提升产品的用户
体验。
在商业变现方面，余倩倩在《抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告》表示，
分别在内容端、商家端、后台端等六大维度，深入解读抖音短视频的变现模式和未来的
商业价值。齐越在《抖音短视频商业变现研究》一文中，围绕抖音平台目前存在的五种