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抖音短视频信息流广告的商业价值优势及商业价启示
目录
关键词：抖音短视频；商业价值；信息流广告 2
一、抖音短视频信息流广告的相关概述 4
(一)抖音短视频信息流广告的概念 4
(二)抖音短视频信息流广告的发展概况 5
(三)抖音短视频信息流广告兴盛的原因 6
二、基于对比分析下抖音短视频信息流广告的创新之处 10
(一)与微信朋友圈信息流广告对比分析 10
(二)与新浪微博信息流广告对比分析 12
(三)与百度信息流广告对比分析 13
(四)抖音短视频信息流广告的特色所在 14
三、抖音短视频信息流广告的商业价值优势 23
(一)巨量数据驱动，私域高效转化 23
(二)营销资源聚合，品效协同发展 24
(三)契合用户需求，顺应个性体验 25
(四)双赢局面形成，投资回报率高 26
四、抖音短视频信息流广告对其它平台的启示 26
(一)海量数据：追求精准触达 26
(二)特色创意：创新内容与形式 27
(三)协调平衡：加强人为关怀 27
(四)高效治理：净化平台生态 28
摘要：随着互联网信息技术的高速发展和智能设备的更新换代，新媒体发展迅速，不
断改变着人与信息的连接方式。作为头部新媒体平台，抖音日活用户已突破6亿，峰值日活用户达7亿，抖音短视频信息流广告的商业前景也愈加凸显。本文运用对比分析的方法，通过比较研究微信、微博、百度三大信息流广告的创新之处，发现抖音短视频信息流广告在表现形式方面多元化，在创意内容上新潮化，在竞价机制上聚合化，极大的弥补了传统广告的不足。此外，本文深入分析优质投放案例，将抖音短视频信息流广告的商业价值总结概括为私域转化、品效协同、画像契合、投资回报四个维度。最后，通过笔者自身体验和对相关资料整理，发现其它信息流广告平台在数据端、创意端、用户端、生态端仍需进一步优化，并从平台方的视角对信息流广告的前景延展。
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关键词：抖音短视频；商业价值；信息流广告
互联网生态圈的完善，为信息流广告的成长提供了温床，信息流广告当前已处在互联网广告的头部地位。抖音短视频平台居于国内社交媒体平台第一梯队，其用户群遥遥领先，短视频信息流广告在抖音短视频平台拥有广袤的试验田，因此研究抖音短视频信息流广告更具有代表意义。
目前，国内对于抖音短视频信息流广告的探究尚且匮乏，笔者将“信息流广告”“抖音”“字节跳动”“短视频”相关词输入至CNKI中，最终检索出高匹配度文献资料34篇。相关的研究大多集中于抖音短视频信息流广告的效果和平台问题治理等方面，对于商业价值和创新点，研究较少。
在广告效果方面，狄晓铭在《抖音短视频信息流广告用户参与行为影响因素研究》将研究目标选定为用户，通过实验验证短视频信息流广告的效果，并分析对效果产生影响的各分维度。尹明月在《抖音短视频UGC广告受众接受行为影响因素研究》一文中，将研究对象选定为用户生成内容广告用户，分析用户偏爱广告内容的各项内在原因。刘婧瑜在《抖音短视频原生广告效果影响因素的实证研究》对抖音原生广告深入实验，验证影响广告效果的各项因子。
在传播策略方面，龚格在《抖音电商短视频广告的传播策略研究》一文中，从广告主角色出发，融入社会学AGIL功能分析模型，对当前传播策略中的优势和不足进行探讨。李旻在《基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究》一文中，结合4I理论总结抖音短视频信息流广告中的传播策略，分析其在传播中的问题，提出相关的优化建议。倪然在《抖音短视频平台内容推广工具用户体验优化研究与实践》一文中，重点围绕短视频平台内容推广工具的用户群体特征，挖掘真实的用户需求，提升产品的用户体验。
在商业变现方面，佘倩倩在《抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告》表示，分别在内容端、商家端、后台端等六大维度，深入解读抖音短视频的变现模式和未来的商业价值。齐越在《抖音短视频商业变现研究》一文中，围绕抖音平台目前存在的五种商业变现模式，分析各自的优势及不足。张箫月在《网生短视频商业化分析——以“抖音”为例》一文中，主要分析短视频的运营环节，发展壮大后产生的商业化产业链的大
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致路径以及该行业所面临的挑战。
在问题治理方面，周美霞在《抖音短视频信息流广告问题分析》一文中，从隐私侵犯伦理、内容产品质量、用户心理接纳等方面多维度分析Feed广告的情况。孙晓兰在《浅析信息流广告面临的问题以及发展策略》一文中，分析信息流广告的发展现状及出现的问题，并对应提出相应的发展战略。赵宇在《移动短视频直播平台信息流广告研究——以“抖音直播间