博物院文创品牌营销策略案例分析报告-以北京故宫文创为例

摘要

随着物质文化水平的不断提高，国家对博物馆文创产品的重视程度不断增强，文创产品的数量和质量也都得到了较好的改善，其社会影响力也得到了显著提升。北京故宫博物馆经历了六百年的风风雨雨和沧桑变化，其文创产品数目也在世界范围内首屈一指。

因此本文首先阐述了北京故宫博物院文创产品的营销现状，其次对故宫文创产品的营销策略进行分析，发现其存在文化挖掘不足、缺乏创意，涉嫌抄袭、质量较差和线下销售店较少等问题，然后结合所学，提出深入开发文化资源、提高创新能力、提升产品质量和增设线下文创购物店等对策，为故宫博物院文创产品的发展探索出更好的方