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文档摘要

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从博弈论视角解析网络直播不当营销监管密码

网络直播不当营销：现状与问题剖析

随着互联网技术的飞速发展，网络直播营销作为一种新兴的商业模式，近年来呈现出爆发式增长。艾媒咨询数据显示，2023年中国直播电商交易规模达4.9万亿元，同比增长22.5%，预计2024年交易规模将达6.4万亿元。这种新型营销模式以其直观、互动性强等特点，吸引了大量消费者，为商家提供了广阔的销售渠道，也为经济发展注入了新动力。然而，在网络直播营销快速发展的背后，不当营销行为也日益凸显。

虚假宣传是网络直播不当营销的常见问题之一。一些主播为了追求销量，夸大产品功效、性能，对产品的材质、成分、使用效果等进行虚