7.5网络广告的效果测评显然，广告有没有效果，是广告主非常关心的一个问题，虽然几经发展出现了一些衡量广告效果评估的指标、方法和模型，但由于影响广告效果的因素很多，其中包含一些不确定因素，加上广告效果的产生具有一定的滞后性和累积性，虽然对网络广告的点击或浏览的统计可以依靠软件的支持，对广告效果的评估始终是一个难题。网络广告效果的评估之所以是个难题，主要是因为网络营销效果是网络广告效率、效益和效能的三维统一体。**7.5.1网络广告效果评估的意义网络广告效果贯穿于整个网络广告活动的全过程，包括网络广告调查、网络广告策划、网络广告创意和制作、网络广告发布和实施等活动，它的表现也有多种形式。网络广告效果的评估，不仅可以对企业前期的广告运作做出客观的评价，而且能够对企业今后的广告活动也起到有效的指导作用，它对于提高企业的广告效益具有十分重要的意义。**7.5.2网络广告效果测评的特点1、测评及时性。2、数据准确性。3、自愿性。4、互动性。5、广泛性。
**7.5.3网络广告效果评价的注意事项1、网络广告的投放只是影响商品销售的因素之一，产品最终的销售业绩还与产品本身的质量、价格、渠道策略等因素有关系，这些因素组成商品促销系统的有机整体。2、网络广告对商品销售和知名度的影响是需要一定的周期才能体现出来的。如果没有考虑到网络广告影响的周期性和滞后性，得到的效果测评的结论只能是不准确的。3、对于网络广告效果的测评可以选择4种方式：通过第三方评估机构、通过访问统计工具、通过广告管理软件以及根据客户反馈情况。**随着互联网络在国内应用的普及，网络广告的目标市场中潜在顾客的数量必然会呈现扩张的趋势，样本也不再局限于中高学历的年轻人，任何商品都可以在网络上进行宣传销售，这就意味着网络广告的覆盖市场将会更大、更广。正如前述，传统媒体的广告预算向网络媒体的转移将是未来的趋势，目前困扰网络广告效果测评的一系列问题，随着互联网技术的发展，也将被一一解决。**【思考题】1、网络广告与传统营销的其他媒体广告相比，有何特点和优势？2、任选一个网站，观察站点网络广告的主要类型有哪些？3、说明网络广告效果测评的特点是什么？4、网络广告的计费方法有哪些？5、分析网络广告发布的方式有哪些？6、根据当前互联网发展的现状，总结网络广告的方式和特点。**网络营销与实训**第八章网络营销策略组合【案例导入】可口可乐的博客营销与市场机会作为奥林匹克运动会的长期赞助商，可口可乐在冬奥会期间,发布了一个对话交流式的营销网站，该新型网站上开放有podcasting、发布图片，读者评论等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，从冬奥会观众的角度，以博客的形式实时报道冬奥会，并宣传可口可乐产品。**可口可乐公司的博客营销策略,可谓具有前沿性，其目的事把握市场机会。目前，美国不少企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划，尝试雇佣兼职和全职博客宣传企业活动。如荷兰观光局就曾经付费给25名博客写手，让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会，这些博客则由专门服务于博客和广告商的博客网络（BlogAdsNetwork）统一招募。**VisaUSA也发布了一个类似的网站，鼓励奥运会爱好者发布关于奥运会的博客。该网站在技术功能上比可口可乐的站点更加先进，除了允许podcasting、发布图片、读者评论，还可以使用图片管理分享网站（F）的图片公享服务及视频博客服务。**博客营销有多种不同的模式，在企业博客营销研究专题文章“企业博客营销的基本形式和操作模式”中，认为企业博客营销有三种基本形式：▲利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；▲企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；▲有能力运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。**显然，第三方博客营销专业服务方式，实际上属于企业将博客营销外包给专业公司来操作。从可口可乐等大型企业的博客营销策略，以及其它有关企业博客营销实践应用模式中可以看出，博客营销作为一种独立的第三方专业服务是可行的，博客营销服务的市场机会开始显现。**同时，第三方的博客营销服务将可能作为网络营销服务市场又一发展领域，由于博客营销服务模式在很大程度上，类似于传统公关公司的运作方式，因此，博客营销服务也可能成为公关公司涉足网络营销服务的一个突破口。**8.1网络营销产品策略传统的市场营销策略是由麦卡锡教