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2016/10总第474期商业研究COMMEＲCIALＲESEAＲCH

文章编号:1001－148X(2016)10－0138－07

丝绸之路网络视频旅游营销价值研究

，，

宋红娟赵丽娟蒋玉石

(，610031)

西南交通大学经济管理学院成都

摘:5.0，NVivo

要本文运用八爪鱼采集器抓取丝绸之路网络视频的网络文本有效评论数据采用

、，，

质性分析法对有效的非结构文本数据进行自由编码轴向编码和主题编码构建共词矩阵然

UCINET，

后借助软件构建丝绸之路网络视频的多元旅游营销价值模型从旅游者的视角分析丝绸

。、

之路网络视频的旅游营销价值结果表明丝绸之路网络视频的营销价值主要由体验价值知识

，，

价值和旅游行为营销价值三个核心维度构成且三者之间还存在着不同强度的连接关系共同

。

构成了丝绸之路网络视频营销价值的立体网络结构本研究对于我国丝绸之路经济带沿线省市

、“”

通过网络视频实现精准旅游营销培育我国丝绸之旅潜在市场和塑造一带一路战略之魂等

具有指导价值。

:;;NVivo;

关键词丝绸之路文本挖掘质性分析法旅游营销

中图分类号:F590.8文献标识码:A

DOI:10.13902/ki.syyj.2016.10.020

。，

视频的受众面同时受众对这些视频通过网络评

、

一研究背景

，“

论进行了即时反馈表述了其对丝绸之路经济

、、，

旅游作为一种文化流信息流时空流活动”。“”

带的认知和态度这种通过娱乐教育的方

是传播丝路精神和重塑我国旅游形象的主要途径“”

式不仅对我国人民进行了丝绸之路经济带知

。，，

之一旅游者是旅游流活动的执行者之一其拥有识的普及也较大程度地提高了受众的文化自觉

、